André Campos, diretor de Marketing da Haleon, é o convidado do terceiro episódio da série de podcast “Retail Media, saúde, beleza e bem-estar, by Impulso”. Recebido no Estúdio MMA para um bate-papo com Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA; Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, empresa de soluções de mídia da RD Saúde; e Vitor Bertoncini, especialista em Retail Media, o executivo fala sobre os obstáculos que a Comunicação enfrenta. “Um dos maiores desafios que a gente tem hoje é transformar dado em inteligência. A gente vive numa sociedade que tem muito dado e, se a gente não consegue analisar o dado, quebrar o dado, transformar o dado em inteligência, ele é o dado pelo dado”, explica.
Ouça o terceiro episódio da série Retail Media, saúde, beleza e bem-estar
No episódio, os executivos também conversam sobre a importância da tecnologia e como as empresas precisam estar sempre atualizadas. “E aí vem essa discussão: será que a tecnologia vai roubar meu emprego? A tecnologia, não, mas alguém que usa a tecnologia vai, se você não usa. O futuro é muito isso: a pessoa abraçar a mudança, abraçar a tecnologia. A gente como indústria sempre estar um passo à frente”, fala o líder de Marketing da Haleon.
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A preocupação da companhia com a experiência do consumidor também foi abordada durante o podcast. “Hoje a primeira coisa que vem a nossa estratégia é o consumidor em primeiro lugar. A gente precisa entender o consumidor para que a gente consiga educá-lo para gente conseguir trazê-lo para dentro dessa cultura de autocuidado. Mas não adianta colocá-lo em primeiro lugar e não conseguir se conectar com ele da melhor forma”, conta.
Para o executivo da Haleon, o Retail Media é mais do que um espaço para veiculação de publicidade. “A companhia não vê o Retail Media como uma mídia. A gente vê como uma solução de negócios. Ele se chama mídia porque no final do dia é algo que conecta diretamente com o consumidor e essa uma taxonomia que agente decidiu dar, mas é mais uma ferramenta de resolução de negócios”, expõe.
Assista todos os episódios no YouTube do MFT
Confira a série completa:
Episódio #5 | Ana Paula Duarte, da Unilever
Episódio #4 | Fernanda Infantini, da Kenvue
Episódio #3 | André Campos, da Haleon
Episódio #2 | Henrique Mendonça, da Cimed
Episódio #1 | Odilon Feitosa, da Reckitt
